這幾天你身邊的朋友有沒有出現(xiàn)不眠不休地對著電腦，離了電腦就茶飯不思、干什么都提不起勁的狀態(tài)?
很明顯，這是上癮的癥狀啊!很可能，他們是癡迷于一款游戲。
在微博搜一搜《守望先鋒》，隨處可見網(wǎng)友的花式哀嚎：
再給我吸一口守望先鋒……一口就好……啊!
可憐可憐我吧，沒有守望先鋒玩我就要死了!
啊啊啊啊今天你吸守望先鋒了嗎?
那么，游戲商究竟用了什么手段，讓這么多玩家齊齊中毒?
前些日子，某著名游戲公司的新款游戲守望先鋒邀請全球玩家來進(jìn)行測試。慕名而來的玩家一窩蜂地進(jìn)了游戲里面，發(fā)現(xiàn)這個游戲的確有點(diǎn)意思，于是就不眠不休地肝了幾天，突然!測試結(jié)束，游戲公司把服務(wù)器關(guān)了!
哎哎哎，這下可怎么辦呢，我的角色我的戰(zhàn)友我的等級我的裝備!
然后就開始念念不忘這個游戲：每天早上起床，一想到今天自己又玩不到游戲就非常痛苦;在各個論壇、社區(qū)、群組上調(diào)侃自己各種發(fā)瘋的癥狀;到游戲視頻和動畫下戲謔自己在“吸毒”，大喊“沒有守望先鋒我要死了!”
那么問題來了，玩家為什么會出現(xiàn)這種行為?游戲好玩固然是一方面原因，但是在這里筆者更愿意跟大家講講玩家的成癮癥狀。
不同于藥物成癮，玩家們在這里的表現(xiàn)是一種行為成癮。行為成癮是指人們完全投入于某種活動中，不顧其對生活產(chǎn)生的消極后果，并且執(zhí)意繼續(xù)的行為。
它的生理機(jī)制理論有幾種，其中以對某只大鼠做的實(shí)驗(yàn)而發(fā)現(xiàn)的獎賞系統(tǒng)最為著名。這只被插入電極的大鼠會主動去按啟動腦部刺激的按鈕，甚至對水和食物都不感興趣，直至精疲力竭。
進(jìn)一步研究分析發(fā)現(xiàn)，電極是插在了大鼠的腹側(cè)被蓋區(qū)(VTA)中，這一腦區(qū)受到刺激時所釋放出來的化學(xué)物質(zhì)即為多巴胺(DA)，也就是大鼠之所以會爽歪歪的元兇，啊呸，原因。一個游戲之所以做得夠high，是因?yàn)樗谕婕矣螒蜻^程中，幾秒鐘出一個high點(diǎn)，就如插在VTA區(qū)中的電極一樣，不斷刺激玩家產(chǎn)生多巴胺。成癮的反饋一直在進(jìn)行，也就越發(fā)讓玩家欲罷不能。
除了生物學(xué)因素，還有社會因素以及心理因素的影響。試想，當(dāng)你周圍的同學(xué)、朋友都在玩，你不玩豈不是落后、跟大家沒有共同話題?
至于心理因素，我們在容易入坑的玩家中找到一些共性。這些動輒喊“中毒”的玩家里面，高外向性使他們能夠接觸更多的朋友，有更多的活力去嘗試新奇的事物;高情緒性使他們更能夠感受到朋友們玩游戲的興奮體驗(yàn)，在邁向入坑之路更進(jìn)一步;低盡責(zé)性的他們，則可以在游戲中盡情“突突突”，忘記現(xiàn)實(shí)生活的人艱不拆。
某些游戲廠商也是深諳此道。廠商所開展的測試日子，令玩家頭幾天進(jìn)入游戲，熱情持續(xù)高漲的時候，突然切斷游戲過程，玩家就會形成“戒斷反應(yīng)”。當(dāng)玩家深陷于這種反應(yīng)時，購買游戲的欲望就會呈幾何級數(shù)增加，然而當(dāng)熱情勁頭過去，廠商已經(jīng)賺得盤滿缽滿。這種營銷策略在一次性買斷式游戲中更容易奏效。
所以下次在入手游戲前，玩家可以冷靜地觀望一下，看看在經(jīng)過市場沉淀后的游戲是否還能做到好評如初;在發(fā)出“活不下去”的吶喊前也大可以思考一下行為成癮的幾個原因，自己是否和那只大鼠一樣不受控制?
